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Quelles marques soutiennent véritablement le mouvement Black Lives Matter ? Comment le dire ?

Quelles marques soutiennent Black Lives Matter

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Après les nombreuses protestations après la mort de George Floyd, de nombreuses grandes marques n’ont pas tardé à reprendre la tendance émergente et à promettre leur soutien au mouvement Black Lives Matter. Les protestations sont plus bruyantes aujourd’hui qu’elles ne le faisaient à la suite d’incidents similaires, ce qui exerce une pression beaucoup plus forte sur les dirigeants d’entreprise. C’est quelque chose qu’ils ne peuvent pas simplement ignorer, c’est pourquoi de nombreuses entreprises mondiales ont annoncé leur soutien à Black Lives Matter et ont promis de changer leur attitude et les noms de marque qui pourraient être considérés comme offensants.

Cependant, de nombreuses voix accusent beaucoup de ces entreprises de pure hypocrisie. Sont-ils vraiment intéressés par les inégalités raciales ou est-ce l’activisme de marque pure, qui embrasse une cause populaire juste pour augmenter les bénéfices?

Dans certains cas, la réponse est oui, les entreprises mondiales s’alignent sur la question raciale parce qu’elle sert leurs intérêts commerciaux et qu’il serait imprudent de faire autrement. Le mouvement Black Lives Matter est très vocal, dans les rues et sur les médias sociaux, et aucune grande entreprise n’est prête à faire face à un boycott pour être insensible aux problèmes raciaux aux États-Unis.

D’autres organisations intensifient leurs activités et montrer son soutien à Black Lives Matter, et il semble authentique. Mais quelles marques sont vraiment des activistes ? Est-ce que certains d’entre eux essaient simplement de regarder la pièce afin qu’ils ne perdent pas les ventes ou d’obtenir ostracisé?

Les grandes entreprises sont-elles vouées à devenir plus inclusives?

De nombreuses grandes marques n’ont pas tardé à adopter des hashtags BLM sur Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux. D’innombrables entreprises ont également donné de l’argent à diverses organisations noires. Les hashtags ne coûtent rien, et les dons peuvent probablement être radiés. Ne pas être pessimiste, mais c’est la réalité.

D’autres actions montrent une compréhension et un soutien plus profonds du mouvement Black Lives Matter. Par exemple, qu’en est-il de la promotion des employés noirs et d’avoir une équipe de gestion racialement inclusive?

À l’heure actuelle, seules quatre des 500 plus grandes entreprises des États-Unis PDG noir. Quand est-ce que ça va changer ?

Les actions vont bien au-delà des mots de soutien à BLM.

Mais le mouvement BLM fera-t-il des progrès dans le monde des affaires de sitôt ?

Ce qui doit changer

Pour atteindre l’inégalité raciale et l’inclusion sociale, il faut que les entreprises prennent des mesures pour un changement à long terme. Bien que les dons soient un excellent début, tout comme les questions qui se dressent, il faut agir pour lutter contre le racisme systémique.

Nike a récemment été sous le feu des critiques lorsqu’il a été révélé que seulement 10% de leurs 300 vice-présidents dans le monde étaient noirs. Nike a promis 40 millions de dollars en dons au cours des quatre prochaines années et a promis d’être plus inclusif à l’avenir.

Ce qui serait formidable, c’est que plus d’entreprises intensifient leurs mesures et divulguent leur diversité. Si les entreprises ne le font pas, ou si elles n’ont pas une organisation diversifiée, alors choisissez de magasiner pour les produits et les services ailleurs. Cela contribuera à faire pression sur ces entreprises pour qu’elles soient plus inclusives. Il montre également où vos valeurs sont par les marques que vous soutenez avec votre argent durement gagné.

Recherchez les marques qui sont B-Corporations

Aussi, regardez comment les entreprises agissent en plus des messages dans leurs flux de médias sociaux et les explosions e-mail. Les pratiques quotidiennes de la marque reflètent-elles ces messages écrits ? Cherchez plus profondément pour leur intention avant d’appuyer sur le bouton acheter.

Si vous n’êtes pas tout à fait sûr, vérifiez si la société est B-Corps ou non. Cela signifie qu’ils investissent dans des initiatives qui vont au-delà du seul profit. Pour être certifiés B-Corporations, ils doivent être testés sur Commerce équitable, la diversité, et plus encore.

Comment une certaine entreprise vote-t-elle?

Une autre façon de vérifier qui soutient véritablement le mouvement Black Lives Matter est de vérifier où ils mettent leurs dons dans l’arène politique. Par exemple, ils pourraient faire un don à un fonds BLM publiquement, mais ensuite aussi faire un don aux législateurs américains qui NAACP donner une note faible pour la façon dont ils votent sur les questions de justice raciale.

Vous pouvez voir plus sur les entreprises qui ont mis de l’argent important pour les législateurs qui ne soutiennent pas la justice raciale encore ont parlé du mouvement BLM dans ce Bulletin de la NAACP. Inquiétant? Oui.

À propos de la personne noire symbolique

Imaginez une grande entreprise embaucher une personne noire symbolique pour un rôle largement décoratif juste pour apaiser les manifestants. Ug. C’est arrivé.

L’Oréal a fait face à une énorme réaction sur sa décision de 2017 de congédier Munroe Bergdorf, un modèle transgenre et noir, pour avoir fait des commentaires sur Instagram sur la violence raciale des Blancs. Menacé de boycott, L’Oréal a accepté de confier à Bergdorf un poste de consultant en diversité et de donner de l’argent à diverses organisations. Pour l’entreprise, il est plus rentable d’avoir un tel consultant sur sa masse salariale que de risquer des millions de dollars de revenus perdus en raison d’une marque ternie.

Quand les manifestations cesseront, que se passera-t-il alors ?

Ce qui est inquiétant, c’est qu’à un moment donné, les protestations cesseront et que feront les grands dirigeants à ce moment-là? La fureur suscitée par la mort de George Floyd finira par diminuer et les médias traditionnels passeront à d’autres sujets, comme la pandémie de coronavirus.

La question pourrait refaire surface au cours des deux prochains mois de la campagne présidentielle américaine, mais à un moment donné, la question raciale qui divise l’Amérique va disparaître des manchettes. Il sera toujours là, évidemment, mais que se passe-t-il quand il ne fait plus partie intégrante de l’image de marque?

Est-ce que les choses vont revenir à ce qu’elles ont été, la persistance de l’inégalité raciale? Certaines entreprises pourraient se demander pourquoi elles devraient s’embêter avec un remaniement majeur de leurs structures de gestion sur un problème que certains de leurs consommateurs oublieront?

C’est pourquoi nous devons continuer à tenir les entreprises responsables de leurs actions. Pensez aux suggestions ci-dessus et où vous mettez vos dollars. Exigez plus de marques. Demandons plus de nous-mêmes aussi.

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